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ビルボードは、高速道路や他の地域に並んで配置されている大きなビルボードです。それらは、消費者に製品やサービスを宣伝したり、一般にサービスメッセージを宣伝するために使用することができます。彼らは何十年も前から存在してきましたが、それらはまだ他の形態の広告を超えるいくつかの利点を持っています。しかしながら、それらはまた著しい量の不利益を有する。
利点：可視性
可視性は、おそらくビルボードの最大の利点です。雑誌をめくる人がウェブサイト上で広告をスキップしたりバナーや広告に気付いたりすることは比較的容易なことが多いが、視聴者の視野は屋外が支配的である。 1つを混雑した高速道路の側に置くことによって、毎日何千もの目のペアが引き寄せられると予想され、その多くは消費者になることができます。
デメリット：際立つことの難しさ
それらは非常に目に見えますが、看板は必ずしも目立つとは限りません。ある人が道路を走っていて、そのうちのいくつかを通過している場合、彼はそれらすべてを無視することができます。看板が創造的なデザインをしていない限り、人は彼らが読んでいるメッセージを内面化することができず、広告は無効になる。
利点：安い
ビルボードのもう1つの利点は、テレビコマーシャルや特定の種類のマルチメディア広告と比べて比較的安価なことです。また、屋外スペースを借りるのコストは通常合理的です。これは、広告のための非常に高い予算を持っていないが多数の消費者に到達したい企業にとって、この代替手段を良いマーケティングの選択肢にします。
デメリット：焦点が合っていない
広い可視性には利点がありますが、ビルボードは特定の種類の顧客へのメッセージをターゲットにしていない可能性があります。特定の種類の広告は、会社がその魅力を特定の聴衆に向けることを可能にします。たとえば、印刷広告では、商品を購入する可能性が最も高い人々が読む雑誌をターゲットにすることができます。たとえば、スポーツシューズ会社は、スポーツ雑誌に広告を掲載できます。しかし、看板はニッチに焦点を当てたマーケティングを許可しません。