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「マインドシェア」は、消費者が製品カテゴリ内の特定のブランドについてどのように考えるかの尺度です。たとえば、スープを購入する際に、消費者がYよりもXブランドをよく考えている場合、Xブランドはより高い "マインドシェア"を達成しています。マーケティングチームの重要な目標は、効果的なポジショニングとコミュニケーションを通じて「マインドシェア」を構築し保護することです。
ブランドポジショニング
コンサルティング会社Brand Instituteによると、ブランドポジショニングは「ターゲットオーディエンスの頭の中でブランドが占めるべき精神的空間」です。 「マインドシェア」を最大化するために、マーケティングチームは、ブランドが機能と利点を組み合わせて自分のニーズを満たすことを提供していることを消費者に納得させる必要があります。コミュニケーションだけでは「マインドシェア」を最大化することはできません。ブランドの購入と使用に関する消費者の経験は、その他の資質を強化します。
絵
イメージの一貫性と経験は、マインドシェアを向上させるために不可欠です。 Mind / Shareブランドのコンサルティング会社によると、「製品は、それらが意味するものであって、彼らがするものではないために購入されます」。マーケティング担当者は、すべてのメディアで同じブランドメッセージを一貫して提示および強化するブランドアイデンティティおよびコミュニケーションプログラムを開発する必要があります。
心のトップ
マーケティング担当者にとっての課題は、「トップオブマインド」のブランドを構築することです。エコノミーウォッチのウェブサイトによると、消費者は製品カテゴリについて考えるときに限られた数のブランドについて考えるだけです。カテゴリーをリードするブランドを築くことは、できるだけ多くの消費者と最高の地位を築くことを意味します。 Brastemp、Aspirin、Kleenexなどの一部のブランドは、業界で非常に強いトップマインドの地位を獲得しているため、カテゴリの総称となっています。
市場シェア
「シェアオブマインド」とは、必ずしも同等の市場シェアを意味するわけではありません。 Bran Channel Trademark Glossaryによると、「マーケットシェアは会社の市場における地位の幅を測定し、一方、「マインドシェア」は市場の深さを測定すると言えます。」ただし、ブランドの認知度や嗜好性はすでに高いため、トップオブマインドのブランドを構築することは、他のマーケティング活動を促進します。
アイデアのリーダーシップ
企業間マーケティングでは、マーケティングチームは革新的なアイデアのリーダーシッププログラムを運営することによって「マインドシェア」を拡大することを目指しています。あなたの市場分野における重要な問題に関する信頼できるエッセイや記事を投稿することによって、マーケティング担当者は業界の専門家として彼らの製品を位置付けるように努めます。この評判は、「トップオブマインド」の地位を生み出すのを助けることによって消費者の信頼を築きます。