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ブランドとは、人々が商品やサービスを購入することを奨励するマーケティングツール、名前またはイメージです。成功したブランドは人々に彼らの長所のためではなく、製品がデザインするイメージのために車かソフトドリンクを買うように説得することができます。ある会社があなたのブランドを他者にライセンス供与したい、あるいは損害賠償を求めたいのであれば、会社に貢献しているブランドの価値を計算する必要があります。これに対処する方法はいくつかあります。
説明書
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ブランド選択の価格を計算します。市場調査会社Dobneyのウェブサイトによると、このアプローチでは、消費者に同一の価格で同一の商品の選択肢を提供します。ブランド名はそれらの間の唯一の違いです。消費者の反応を記録した後、より高い価格でこのプロセスを繰り返します。価値が上がり続けるにつれて、より強いブランドが勝ちます。そして、それはどれだけ多くの買い手がそれにお金を払っても構わないと思っているという考えを与えます。
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Dobneyは、消費されたブランド名とそれらの品質または機能に基づいて購入を区別するために共同分析を使用することを提案します。たとえば、ラップトップを共同で分析している場合は、メモリ、プログラム、処理速度、重量など、さまざまな属性を組み合わせた製品プロファイルを作成して、消費者が最も重視する機能属性を確認できます。ブランドを追加して、Mac、HP、Dell、Toshibaスイッチの購入オプションなど、識別されているコンピュータを確認します。
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ブランドが将来あなたの会社にもたらす収入の量を計算します。ブランドの共同分析と選択の価格は、ブランドが売上をどれだけ増やすかを示します。無形ビジネスウェブサイトでは、ブランドの所有権に基づく顧客満足度などの無形の価値として考慮することで、その将来の価値について一般的な理解が得られると述べています。ブランドの価値を見つける別の方法は、ブランドの売上への影響に基づいて、所有していない場合にライセンスを取得するために会社が支払う金額を尋ねることです。
ブランド価値の計算
どうやって
- 場合によっては、ブランド価値を測定することが不可能です。たとえば、医薬品はブランド会社ではなく、完全に自社の行動に基づいて購入されます。そして航空会社のブランドの価値は、路線やスケジュールの価値から切り離すことはできません。