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マーケティングはあらゆるビジネスや業界にとって非常に重要な要素です。成功したマーケティングキャンペーンは、ターゲット顧客の間でブランドと製品の認識を高め、購入をするために人々が行動する動機を与えます。ミクロとマクロのマーケティングは、マーケティング戦略を策定するために使用される2つの異なるマーケティング理論です。
マクロマーケティング
マクロマーケティングは、全体的なマーケティングフレームワークの概念を指します。マーケティングの社会的影響と経済における製品やサービスの流れ、そしてそれらの製品が何らかの形で社会に利益をもたらすかどうかを調べます。それは誰が製品と会社を開発するかを決定するのを助けます。消費または市場の需要のニーズに基づいて、会社がどれだけの製品を開発するか。特定の市場セグメントであろうと人口統計学であろうと、誰がその製品なのか。製造時期、季節性、顧客の需要に基づいて発売される時期。
マクロマーケティングの構成要素
マーケティングの専門家E. Jerome McCarthyとWilliam D. Perreault Jr.によると、マクロマーケティングには8つの重要な要素があります。購入、販売、輸送、保管、標準化と分類、資金調達、想定そして市場情報。購入は、製品を購入するときに消費者が取る行動であり、一方、販売は、製品を消費者に販売してお金を稼ぐための企業の行動です。輸送とは、消費者が製品にアクセスできるように製品を移動させることです。一方、保管とは、消費者が必要なときに製品にアクセスできるようにすることです。標準化と分類は、サイズと品質による製品の編成を指し、資金調達は製品発売のための資金調達を指します。リスクを取るとは、市場の不確実性に対処する必要性を指し、市場情報とは、企業が適切なタイミングで適切な場所で適切な人々に製品を販売するために市場データを使用することです。
マイクロマーケティング
マクロマーケティングは理論と全体像の概念を指すのに対して、ミクロマーケティングは特定のマーケティング活動とキャンペーンを指す。それは時々マーケティング管理またはニッチマーケティングとも呼ばれます。それは社会、人口または文化の特定のセグメントに製品を販売するプロセスです。マイクロマーケティングの専門家は、人々に商品の購入を促すメッセージを伝えるために、特定の視聴者のニーズと用途を特定します。例えば、あなたがその国の暖かい地域でプールを売るなら、あなたはあなたがあなたのプールを売るのを助けるために冷やすために人々の欲求を使います。
関係
マクロマーケティングとミクロマーケティングは共生関係にあります。 1つは他なしではあまり意味がありません。たとえば、マイクロマーケティングとは、マーケティング担当者が開発した特定のキャンペーンや行動を指しますが、資金や市場情報がなければ、ニーズや対象となる視聴者を特定することはできません。同様に、マクロマーケティングはミクロマーケティングなしでは役に立たないでしょう。実際のマーケティング活動の実施なしには、データ収集ポイントや社会におけるマーケティングの影響を調べる方法はありません。