コンテンツ
ビジネスディクショナリによると、製品の拡張は、より一般的にブランド拡張またはライン拡張と呼ばれ、実績のあるまたは評判の良いブランドを活用するためにラインに新製品を追加することです。このサイトが提供する例は、成功した香水会社がシャンプーや石鹸のような製品を加えることによってそのブランドを拡大するときです。
目的
マーケティング戦略として、製品ラインの拡張は、「元のブランド名の認識を利用して、顧客または市場セグメントのさまざまなニーズを満たす」ことを支援することを目的としている、とBusiness Dictionaryは述べています。ラインエクステンションは、市場でのプレゼンスを拡大したいと考えている会社の成長へのアプローチです。既存の顧客のさまざまなニーズを満たすために製品を追加することは、市場への浸透です。ラインの拡張による新しい市場セグメントの追加は、ブランド市場の拡大として知られています。
メリット
Brand Extensions ResearchのWebサイトによると、製品ライン拡張の主な利点はブランドエクイティを使用できることです。つまり、新製品の作成には定評のある評判を使用できます。あなたが同様の初期費用に直面していないので、もう一つの引用された利点は新製品を追加してそして新しい市場に参入するためのコストが一般に少ないということです。あなたの製品ラインに新製品を追加することはまたビジネスの失敗のリスクを下げるので、あなたの製品の1つが減少した場合、あなたは他の収入の選択肢があるかもしれません。
課題
有名ブランドであっても、ブランドの拡張は必ずしも意味がありません。 Brand Extensions Researchによると、有名で確立されたブランドを拡張すると、ブランドのアイデンティティが大きく損なわれる可能性があります。古典的な例としては、KleenexおよびXeroxブランドがあります。これらは、元々の製品（それぞれティッシュペーパーとコピー機）と同義語となっているため、製品ラインを広げるために懸命に戦いました。
シングルブランド
古典的な問題は、製品またはブランドの拡大が単一のブランドまたは独立したブランドの哲学のどちらで拡大しているのかということです。 Joe Hiceは、これら2つの異なる哲学について、彼の記事「NC州立大学はブランドハウスなのか、それともHouse of Brandsなのか」で論じています。新製品の追加に活用されています。これは、ブランドが多様化に向いている場合によく見られます（例：高品質の評判）。独立したブランドとは、大ブランドが新製品を追加し、ブランドの大ラベルで新製品を販売するよりも理にかなっているため、明確なブランドアイデンティティでそれらにラベルを付ける場合です。